Por Shaylyn Pike, Cutting Edge Information

El paisaje global de los mercados emergentes, ofrece obviamente un potencial significativo para una industria que debe enfrentar mercados tradicionales creciendo cada vez más lentamente. Sin embargo, estas nuevas oportunidades también presentan grandes desafíos, como la necesidad de establecerse con nuevos socios e irrumpir en mercados controlados por las compañías locales.

Las firmas multinacionales deben enfrentar primero algunas dificultades prácticas, incluyendo el alcance geográfico de las operaciones y numerosos dialectos e idiomas. A continuación se presentan algunas cifras interesantes que reflejan tanto las oportunidades potenciales como los desafíos:

• 10% de las ventas de las 15 compañías principales en el mundo, provienen actualmente de los mercados emergentes
• Existen 11 zonas horarias diferentes sólo en Rusia
• 17 mercados emergentes han sido calificados como candidatos a un “crecimiento significativo” en el 2010
• El 25% de las ventas pronosticadas por AstraZeneca para el año 2014, provendrían de mercados emergentes
• El 39% del crecimiento experimentado por la industria en el año 2009 fue generado en los mercados emergentes
• En China se hablan 7 idiomas diferentes con más de 250 dialectos
•  A fines del 2010, Pfizer tendrá 3.200 representantes de venta en terreno, en China
• El año pasado se vendieron medicamentos por US$ 123.000 millones en los mercados emergentes
• Para el año 2013, se pronostica que se venderán US$ 213.000 millones en medicamentos en los mercados emergentes

Copyright (c) Cutting Edge Information, Shaylyn Pike, “Emerging Markets by the Numbers”, CEInsider Marketing Insight Edition, Abril 2010. Reproducción autorizada por Cutting Edge Information.

La traducción del texto de este artículo, es de la exclusiva responsabilidad de CTSBRIEF